Cássio Góes herdou uma propriedade rural da família e, ao descobrir que não tinha aptidão para gerir a fazenda, buscou uma alternativa de renda que lhe permitisse manter a posse do imóvel. Paulo Santos possui um imóvel e percebeu que era possível diversificar as fontes de renda com o imóvel, continuando a desfrutar do lazer e do pomar com a família. O que eles têm em comum? Decidiram participar do programa Cultive Eucalipto e estão animados com a parceria com a Bracell.
As histórias de Cássio, proprietário rural em Catu (BA), e de Paulo, que tem imóvel em Santo Amaro, no Recôncavo baiano, e de outros parceiros florestais da empresa estão contadas no blog https://cultiveeucalipto.com.br/blog/, desenvolvido pela Bracell também para divulgar informações sobre o eucalipto e as relações com o meio ambiente.
Para Cássio, funcionário público com formação em ciência da computação, a possibilidade de cultivar eucalipto em parceria com a Bracell mudou suas perspectivas de manutenção do imóvel rural. “Tomava muito prejuízo com a fazenda. Tinha que arcar com os custos dela utilizando outras receitas da família”, conta. Inicialmente, ele destinou uma pequena área da propriedade para testar o cultivo. “Aprovei o resultado e dei prosseguimento à plantação no restante da propriedade”, afirma.
Administrador de empresas e técnico em agropecuária, Paulo já tem experiência com administração rural. Por conta disso, resolveu diversificar as atividades econômicas. “Explorava pecuária de corte, mas não estava sendo vantajoso financeiramente. Como sempre gostei de agricultura e necessitava recuperar os pastos degradados, percebi que a parceria com a Bracell iria atender ao propósito”, destaca ele, acrescentando que, “além de ter mantido a sede da fazenda intacta e a área de reserva legal ter ficado protegida, a parceria traz ganhos financeiros bastante satisfatórios”.
Cultive Eucalipto
Liderado pela área de Mídias Sociais e Comunicação da Bracell, o blog é uma iniciativa inédita de marketing de conteúdo entre as indústrias de base florestal. Por meio dele, produtores rurais interessados em participar do programa Cultive Eucalipto têm acesso a conteúdo produzido por especialistas com uma linguagem acessível e depoimentos de diversos parceiros.
Cada publicação é planejada considerando a convergência entre os interesses do público-alvo, os assuntos relevantes para a Bracell e o volume de pesquisas feitas pelas pessoas em buscadores. “A finalidade do blog não é fazer propaganda sobre a empresa, mas ajudar nossa audiência a entender melhor determinados temas ambientais”, diz Fernanda Oliveira, analista de Mídias Digitais e Sociais da companhia.
Segundo ela, uma parcela do público que acessa o blog é composta por pessoas que herdaram propriedades rurais, mas não têm familiaridade com os universos agro e ambiental. “Então, quando elas acessam conteúdos educativos e claros sobre assuntos como a diferença entre Reserva Legal e Áreas de Preservação Permanente, por exemplo, o blog contribui para o melhor conhecimento sobre este e outros assuntos”, explica.
Sobre a Bracell
A Bracell é uma das maiores produtoras de celulose solúvel e celulose especial do mundo, com duas principais operações no Brasil, sendo uma em Camaçari, na Bahia, e outra em Lençóis Paulista, em São Paulo. Além de suas operações no Brasil, a Bracell possui um escritório administrativo em Cingapura e escritórios de vendas na Ásia, Europa e Estados Unidos. www.bracell.com